drupa趋势报告：印刷商普遍持乐观态度

　　第3份drupa全球趋势报告旨在跟踪记录全球行业从现在起到drupa2016印刷展乃至于更长远未来的这段关键时期内的关键经济和市场发展状况。本报告依据2015年10月开展的一项调查编制。该调查的参与者约有1250名，来自全球各个地区，具有代表性。

　　此次调查于2015年10月开展，共有892家印刷商参与，其中大部分来自欧洲(552家)，其余的340家来自全球其他各个地区，具有代表性。参与调查的355家供应商中有216家来自欧洲，其余部分来自全球各个地区，具有代表性。

　　“积极的经济评估”和“即将面临的困难时期”

　　去年，我们报告了印刷商自身的经济信心几乎普遍乐观的情况，尽管更详细的结果并不总是支持这一观点。今年的情况是北美信心难以捉摸，欧洲稳步复苏，而许多其他地区，虽然总体而言是乐观的，但明显比去年更加谨慎。服务于包装业和功能性市场的印刷商对未来仍然非常乐观，但那些服务于商业市场的则持谨慎态度，服务于出版市场的更是如此。换句话说，对于今年的结果，我们需要在某种程度上透过“全球所有市场”的结果，在更精细的区域和市场层面审视结果。

　　在最开始，让我们与读者一起回顾，我们曾提过的两个宽泛问题，询问参与者对他们公司目前的经济状况是否持乐观态度，以及他们认为未来12个月的前景如何。我们称之为drupa经济信心晴雨表。

　　 37%的全球印刷企业样本组表示，他们2015年的经济状况良好;

　　 12%表示较差——净差值为25%。

　　展望未来，印刷商普遍比较乐观，有50%预期他们在2016年的经济状况会改善，只有6%认为将会恶化——净差值为44%。

　　在终端市场方面，那些服务于包装业和功能性市场的企业较有信心。那些服务于商业市场的企业度过了较困难的2015年，但对2016年的预期仍非常乐观，而那些服务于出版市场的企业在度过了较困难的2015年后，对2016年的预期更为谨慎。

　　至于供应商，整体上也很乐观，净差值为49%。区域结果并不均衡，南/中美洲、非洲和中东地区目前的表现显著降低。2016年的前景预期更均衡，在某些地区明显处于困难的情况下，这种乐观程度出人意料。

　　有一点必须指出，此执行摘要后面更广泛的经济摘要以及下文更详细的财务业绩指标，为保持谨慎态度给出了新的理由。下图报告了印刷商的关键财务指标，由此可见，面临的挑战不言而喻。

　　　　　　　　 在大多数地区，价格和利润持续下降，对于大多数印刷商来说，至少短期的解决方案是提高产能利用率，从而增加收入。但是，我们必须再次按地区审视市场变化，以获得更全面的了解。如下图所示，不同区域的收入情况极其复杂，即使在同一个市场内也是如此。各地区和市场的价格情况同样极其复杂。

　　在全球大多数地区的贸易条件仍面临严峻局面的情况下，令人惊讶的是，员工人数竟然不断攀升，全球净差值为4%——这也许反映了比以往更具挑战性的复合型工作，以及大部分印刷商未能把握机会实现自动化。

　　与印刷商一样，供应商也报告了价格和利润几乎普遍下降(北美明显是例外)。但是，除了南/中美洲和澳大利亚/大洋洲，所有地区都报告了收入增长。整体信心较去年下降，虽然欧洲和北美较乐观，但被南/中美洲、非洲、澳大利亚/大洋洲和亚洲的谨慎所抵消。在收入构成上，核心销售和备件/维修表现最强，令人失望的是，培训再次成为最弱项。

　　鉴于各地区不同的经济情况，报告的财务状况中出现显著差异并不奇怪。两个事实在全球显现：

　　第一，所有人都受到应收账款天数过长的困扰;

　　第二，印刷商报告的财务状况普遍比供应商更好。

　　数字印刷的收益弥补传统印刷下滑

　　就核心打印技术而言，这是一个非常多样化的行业。十四种不同的打印技术中，没有任何一种在至少一个市场的渗透率低于10%。然而，在印刷量增长方面，数字技术占主导地位(尤其是单页彩色印刷+28%)。得益于出版(净差值+7%)和包装(+12%)，单张纸胶印仍然实现了增长。柔版和凹印的增长来自包装印刷(分别为+18%和+3%)，网印的增长来自功能性印刷(+11%)。

　　随着传统印刷生产组合不断变化的趋势，印刷作业长度越来越短，印刷生产前置时间减少，并且出现了某种就业人数增长放缓的迹象。对于数字印刷，其印刷的数量和价值稳定增长。但包装市场例外，只有13%的包装印刷商报告数字印刷占其25%以上的营业收入，相比而言，商业印刷商有35%，出版印刷商24%，功能性印刷商59%。反过来，此结果会受到数字印刷占比变化的影响，59%的功能性印刷商和35%的商业印刷商报告说，在他们的数字印刷营业额中，25%以上是可变数据。

　　报告中更令人失望的是，在报告期间的第二年，不论是网络印刷设备占比(2015年25%、2016年26%)，还是通过它们处理的业务量，在全球范围内都没有显著增加。北美区域和功能性印刷市场是明显的例外。